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CUBN記者 孫先鋒 綜合報道庫存依舊是影響今年上半年運動服裝業成績單的“禍首”。8月11日,李寧於香港聯交所公佈上半年業績情況,公司延續去年頹勢虧損1.84億元。同時,公司在去年關停1800餘傢網點的基礎上,今年上半年再減410傢店鋪。北京一投行運動服裝業分析師表示,這是受庫存和經濟放緩的雙層壓力影響下,行業其他龍頭企業的情況也不理想。安踏上半年凈利潤錄得近兩成的下滑;耐克的2013年上半年財報則顯示,中國市場收入同比下降5%。“庫存尚未出清外,加之前期各傢企業渠道大擴張卻正好遇上瞭經濟放緩下的消費疲弱。兩種因素貼加嚴重的阻礙瞭行業復蘇步伐。”這位分析人士說道。庫存之戰到目前為止,國內眾多赴港上市的運動服飾公司還未能完全擺脫庫存的“負重”,近期陸續公佈的2013年中報數字依舊“愁雲慘淡”。據披露,李寧上半年實現營業收入29.06億元,同比下滑24.6%。分品牌來看,李寧品牌同比下滑28.4%,其中服裝同比下滑35%、鞋類下滑22.7%;處於收縮的Kason、lotto和Z-DO等品牌的情況則更不待言,整體收入下滑達四成。在此情形下,以器材為主的紅雙喜成為公司品牌系列中唯一的亮點,逆勢取得23.4%的增長,占公司總收入的比重也上升5個百分點至13%。在銷庫存的應對上,李寧早在2011年便宣佈花3億元的代價進行庫存回購,隨後渠道清理整頓也轟轟烈烈的展開。也正是從2011年開始,以李寧為代表的運動服裝企業正式進入瞭“行業寒冬”。李寧方面透露,2013年上半年超過90%的集團經銷商參與瞭渠道復興計劃,關店400傢。截至今年上半年,渠道庫存平均周轉期從9個多月的峰值降至7個月以下,庫存總額降低超過30%。李寧集團執行副主席金珍君表示﹕“變革計劃第一階段的目標目前已順利完成,令人鼓舞的多項業務進展表明集團已經度過低潮。盡管我們的多項資金投入仍需時日才能體現賬面效益,但我們對渠道復興計劃的階段性成果感到滿意,大部分經銷商的現金流狀況和銷售能力都有提升。我可以欣慰地告訴大傢最艱難的時期已經過去瞭。”而憑借在銷庫存一役中相對高效的表現,2012年安踏正式在營業額方面超越李寧,奪下其占據已久的本土運動服飾第一位置。安踏集團主席丁世忠就曾指出,由於整體規模變大,行業要恢復過去快速高增長比較難,加上現時市場相對成熟,未來行業增長不能像過去以開店拉動,而是靠同店銷售的增長。有業內人士指出,安踏公告的該集團分銷商及加盟商營運數據中,以經營超過一年的安踏零售店來計算,2013年第二季度產品之同店銷售增長與2012年同期比較維持平穩。安踏復蘇的信號是否意味行業整體復蘇目前尚言之過早,但可以基本確定的是行業整體去庫存已進入中後期,隨之而來的是部分企業出現缺貨的現象。安踏今年上半年的營業額為33.67億元,同比下滑14.4%;盈利6.26億元,同比下滑18.7%。網點方面,安踏運動生活店較2012年底的8075傢減少241傢至7834傢,兒童體育用品系列店數目減少22傢至811傢。相比李寧,安踏無論是經營還是財務狀況都要更平穩一些,但申銀萬國(香港)依舊給出瞭“賣出”的評級。機構認為,由於體育贊助的減少,2013年上半年廣告營銷費用下降18.5%,但下半年將出現顯著環比增長。並且,行業的激烈競爭和銷售渠道轉型導致公司未來兩年仍應有凈關門店。未來幾年內營收增長有限而運營費用的剛性增長將拖累利潤率。需求待復蘇業內人士表示,在可預見的未來,運動服裝類企業可能依舊要做好過冬的準備,“一邊需要收縮前期擴張過快的渠道,一邊要針對經濟弱復蘇格局下消費者心態作出針對性的營銷。”從運動服裝企業已經公佈的四季度訂貨會的情況來看,也印證瞭前述觀點。361度公告,今年冬季訂貨會訂單數量同比下滑17%。特步則表示,公司訂單金額則同比去年訂貨會出現15%至17%的下滑。僅有安踏的情況稍好,訂單金額下降約5%至15%,同時明年一季度訂貨會的訂單金額則出現“高於個位數的升幅”。安踏體育用品有限公司公佈瞭2013年上半年財務報告及2014第一季度訂貨會數據,其收益超過市場預期,2014第一季度訂貨會數據實現2012第三季度以來首次正增長。海通國際零售分析師Elyse Wang稱,黎明即將來臨,他們預計2014年形勢會好轉,但更多的線索還有待下半年觀測。大華繼顯分析師Renee Tai稱,如果有轉機,會在明年早些時候。根據歐瑞國際的數據,自從2008年,安踏在中國的市場份額已從5.3%增至5.8%,勢頭超過耐克、阿迪以及李寧。在過去幾個月,19個分析師中有8個上調瞭對安踏的收益預期。安踏董事局主席兼首席執行官丁世忠認為,行業挑戰仍然存在,但安踏上半年交出令管理層滿意的業績,營運表現也以較快的速度恢復。值得註意的是,李寧鞋服品類毛利率依舊維持在44%的水平,基本與去年同期持平。公司依舊出現較大虧損的主要原因在於,在收入下滑的情況下,銷售費用依舊升至12.1億元,占營業收入的比重驟升至41.6%。市場人士認為,這顯示瞭公司在收縮戰線的同時仍試圖放手一搏。一方面,李寧上半年繼續“砍掉”多餘的店面,目前公司網點數量進一步下滑至6024傢;另一方面,公司則加大瞭對籃球等重點項目的投入,包括對CBA及贊助的NBA球星韋德相關品類的重點打造與推廣。

新聞來源http://news.hexun.com/2013-08-19/157216654.html

庫存之殤 運動服裝業等待艱難復蘇

內容來自hexun新聞微型創業貸款率條件二胎年息八德建地貸款
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